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抱紧微信大腿,腾讯的短视频新打法?

2019-06-17 11:40:01 【天蝎网络公司】

福建快36月11日,微信7.0.5安卓内测版上线,对微信各项功能进行了大小十余处改动。其中,微信在短视频方面的发力,最为亮眼。

从官方更新说明中,我们也能窥见一些端倪。官方说明仅列出两条更新,而这两条皆指向了短视频。今天,广州花都小程序定制开发公司天蝎信息福建快3就为大家介绍一下腾讯短视频的新打法。

抱紧微信大腿,腾讯的短视频新打法

如今,只要将「腾讯」和「短视频」相提并论,就总会有消极反对的声音——腾讯没有短视频基因。真的是这样吗?至少,腾讯并不相信。这次,微信在短视频方面作出了一些激进的尝试。一起来看看吧~。

微视独享视频时长特权

微信赋予微视“30秒视频时长”的独家特权,是此次内测版的最大亮点。

众所周知,对于朋友圈视频时长,微信的态度向来克制。在用户的强烈呼吁下,微信也仅仅是将10秒限制放宽到15秒。而这次,微信却突然变得“激进”,直接让微视获得了长达30秒的特权。

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不过,本次更新也并不是微信与微视的首次结合。去年,微信就曾短暂上线过“用微视拍摄”的限时推广入口。在此前的多个内测版本中,微信也和微视有着不同程度的合作,但显然此次的“30秒特权”,乃是力度最大的一次合作。

利用分享特权,让微信给微视导流,拉动下载量与活跃量。这番操作足够强硬,但目前来看,似乎并不讨喜。那些已经流入其他短视频平台的用户,已经对平台建立足够的忠诚,想让他们“回流”,并非一次“强行导流”的策略就能办到的。

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但微信毕竟是一款月活11亿的超级App,如此大体量的流量灌注,也必定能为微视带来不少新鲜血液。对于腾讯来说,只要为微视导入1%的新用户,便已是极大的成功。

视频动态制作优化

福建快3本次更新中,「视频动态」上线了图片转视频功能,用户可选取若干照片直接合成视频。如果从微信直接发布,最多可选取9张;而如果从微视发布,则可选择3-10张。

这一处改动,大大降低了用户制作视频的门槛。随手点几张照片就能够以视频的形式分享出去,在一定程度上能够对用户的视频习惯进行培养和鼓励。

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不过,尽管已经支持添加表情包、涂鸦、歌词等,但目前的图片转视频功能依然较“粗糙”。图片转场效果单一,没有丰富多样的特效。照片数量上限也并未真正突破原朋友圈发布照片的限制。对于短视频玩家来说,目前的功能太简陋,不够“酷”。

此外,这次视频编辑界面新增了设置背景音乐的按钮,可选择是否使用“配乐”和“视频原声”。随着一步步的调整,微信视频动态从最初粗糙、原始的视频分享,正逐渐走向精致化的“创作”阶段。

视频动态分享优化

在视频分享方面,微信上线了一个非常贴心的功能:发布视频动态时,用户可选择不通知到朋友圈。这对那些分享欲强烈,却又想保持低调的用户非常友好。这有利于充分调动用户发布视频动态的积极性,而无须担心会招致好友厌烦而克制分享欲。

而对于分享到朋友圈的视频,微信对其展示方式也进行了更改。本次更新后,朋友圈视频默认为滑动则自动播放。用户可以在设置中,关闭“非WiFi环境下自动播放”;但WiFi环境下仍是自动播放,无法更改。

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这是许多平台都用过的“小把戏”,在各家短视频平台早已经成为“标配”。经测试,不仅好友视频动态会自动播放,连广告视频也是如此。

默认自动播放,有利于增加视频的播放频次,引导用户进行互动。不过,自动播放的交互设计虽不是什么新鲜事,但微信向来保守克制,如今却连交互也进行大改,很有可能引起一些用户的抵触情绪。

总结

腾讯并不掩饰其希望短视频用户回流的企图,并采用着越来越激进的策略来实现这一目的。如今,微信更是亲自为其“开绿灯”。

不难预测,在微信11亿月活的导流下,微视的下载量和活跃量在短期内必然会迎来一段“猛增期”。但仅依靠微信的扶持,就能助腾讯在短视频领域打下一片江山吗?这显然也太过于乐观。

文章出自于:广州天蝎信息技术福建快3

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标签:   微信短视频 微信小程序 腾讯视频
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